Les deux géants Américains, Pepsi et FedEx, ont renoncé à l’achat d’espaces publicitaires pour le prochain Superbowl, programmé le 7 février. Suivi chaque année par plus de 100 millions de téléspectateurs, la finale du championnat américain de football offre une exposition de premier choix pour les annonceurs. Une vitrine qui a toutefois un prix puisque l’an dernier un spot de 30 secondes se monnayait 3 millions $.

Engagé dans cet événement depuis 1987, la marque de soda répondra donc aux abonnés absents pour la première fois depuis plus de 20 ans. La porte-parole de la marque, Nicole Bradley, a affirmé que cette décision était avant tout motivée par la nouvelle stratégie marketing de Pepsi, qui souhaite abandonner les événements ponctuels. Motif déguisé face à une volonté de réduire les coûts ? Pas vraiment, puisque la marque a décidé d’allouer un budget de 20 millions $ pour conquérir les médias sociaux.

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