Nicolas Kerebel // Blog du marketing et de la communication

Le côté Obscur au secours de la planète

nicolask — Tue, 09 Mar 2010 20:41:07 +0000

Ce n’est pas la première qu’une association propose à tous de fermer appareils ménagers et lumières pendant une période donnée. La WWF revient avec la même idée mais ce qui change vraiment, ce sont les moyens utilisés. En effet, l’organisation a fait appel a un ambassadeur de choix en la personne de Dark Vador. Après les produits dérivés d’Adidas et les rediffusions tv, Star Wars a la côte en ce début d’année.

Une jolie campagne qui mérite bien un post écologique.

Via

L’iPad s’affiche aux Oscars

nicolask — Mon, 08 Mar 2010 20:26:55 +0000

Le premier trimestre de l’année avec son Superbowl, son All-Star Game et sa cérémonie des Oscars attire à chaque fois un nombre astronomiques de fidèles et une augmentation proportionnelle d’annonceurs de renom. Apple avait fait l’impasse sur les deux premiers événements mais la troisième fut la bonne car la marque à la pomme a profité des remises de statuettes pour présenter en exclusivité mondiale la première publicité de l’iPad.

Via

Le zoo de Wellington singe Grey’s Anatomy

nicolask — Sat, 06 Mar 2010 12:38:02 +0000

A peine quelques mois après avoir officialisé l’ouverture de son hôpital vétérinaire baptisé The Nest (« Le Nid »), le zoo de Wellington parodie Grey’s anatomy à l’occasion de sa campagne de donations. Nécessaire pour permettre à ce centre de perdurer, les adminsitrateurs ont choisi de trancher avec les opérations traditionnelles en jouant la carte de l’humour.

Les deux autres visuels de cette publicité signée Saatchi & Saatchi sont disponibles ici.

DNF, une publicité fumeuse

nicolask — Thu, 25 Feb 2010 16:25:20 +0000

L’association DNF (Droits des Non-Fumeurs) qui s’étaient déjà fait connaître pour ses pubs anti-tabac revient en frappant avec des affiches qui font grand bruit. Au programme : 3 visuels mêlant sexe et santé public. L’acte imité est éloquent, au même titre que la signature : « fumer, c’est être l’esclave du tabac »

Toujours est-il que cette campagne aura duré aussi longtemps qu’une pause cigarette (sic), puisque, face au scandale suscité, DNF a choisi de retirer ses affiches et se satisfaire d’avoir pu « créer le débat ».

J’émets quand même une réserve par rapport au ton utilisé. Certes, la démagogie a montré ses limites dans les campagnes de santé public mais que dire d’un tel procédé ? Le risque est ici de privilégier l’image aux dépends du message. En choisissant l’angle l’affectif, la DNF s’expose à un réflexe d’autodéfense (humour / agacement) qui parasite l’appréhension du message de fond.

A vouloir choquer à tord et à travers, les annonceurs finiront par comprendre qu’on ne fera jamais de ricochet en jetant un pavé dans une mare.

DeSerres, l’art dans la peau

nicolask — Sun, 14 Feb 2010 11:36:30 +0000

Si le Canada est à l’honneur dans ce billet, ce n’est pas pour les JO qui se déroulent actuellement à Vancouver mais pour une opération marketing des plus réussies. Développée par BBDO Montréal, cette campagne revisite 3 classiques artistiques de Mondrian, Haring et Lichtenstein.

Après HSBC, l’art dans la pub a décidément le vent en poupe.

Via

Ambient participatif de Central Beheer

nicolask — Sun, 14 Feb 2010 11:05:17 +0000

A grand coup de vidéos humoristiques et de campagnes marketing décalées, la compagnie d’assurance néerlandaise Central Beheer s’est forgé un nom dans le microcosme des publivores. Cette fois, la marque revient avec un ambient marketing participatif en 2 temps qui s’est déroulé à Amsterdam. Des scènes d’accidents loufoques ont été mises en place dans la ville et les passants ont été invités à y participer. Les milliers de photos prises ont toutes été publiées sur le web pour permettre aux internautes de voter pour les plus réussies. Les clichés sélectionnés ont finalement été déclinés en affichages sur plusieurs abribus du pays. La conception et la réalisation sont signés DDB Amsterdam.

Pour ceux qui auraient manqué les dernières publicités de Central Beheer, voici une session de rattrapage : ici !

Via