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Le spot gay-friendly de McDonald’s France fait débat
6/06/10
On se demande souvent pourquoi les Etats-Unis sont incapables d’importer nos produits culturels sans les américaniser au préalable. A travers sa dernière campagne, signée Euro RSCG, McDonald’s nous donne un élément de réponse.
Souvenez-vous, les publicités « Venez comme vous êtes » avaient atteint leur paroxysme avec une publicité gay friendly où un adolescent caressait tendrement le visage d’un camarade sur une photo de classe tout en lui susurrant des mots doux au téléphone. A ce moment, le père arrive : « à ton âge, je faisais un vrai carton avec les nanas. Dommage qu’il n’y ait que des garçons dans ta classe… », mélodie de feu de camps, travelling arrière et jingle « pa dam pa pa pa ».
La publicité avait surpris, gêné, interloqué sans pour autant provoquer de réel débat. Et pourtant, l’homosexualité venait de faire son apparition dans la publicité mainstream d’un géant de l’industrie alimentaire. Cela n’a pas échappé à la chaîne américaine Fox et à son animateur Billy O’Reilly. La vidéo fait actuellement parler d’elle sur le net.
1mn20 pendant lesquels le pauvre Billy O’Reilly tente tant bien que mal de dissimuler une homophobie apparente tout dispensant, ce qu’il estime être, des arguments d’autorité, tels que « Et pourquoi pas un spot Al Qaida friendly ? Venez comme vous êtes… et boum ! »
McDonald’s peut se féliciter de cette intervention : le méchant conservateur rétrograde vient de donner une image avant-gardiste et ouverte à la marque au « M » . Médias et associations ne se sont pas trompés de cible. Billy O’Reilly a détourné le centre du débat, au point qu’il n’apparait pas anormal que McDonald’s utilise à un moment donné l’homosexualité (ou plutôt la symbolique positive de la gay-friendly attitude) comme fond de commerce.
McDonald’s France peut donc se vanter d’une opération réussie et l’oncle américain Ronald peut remercier ses neveux hexagonaux d’avoir enfanté cette polémique aux US… au moment où 12 millions de verres contenant une substance toxique (le cadmium) ont été retirés des Happy Meal.
En voiture contre les violences faites aux femmes
3/05/10
Au début du mois d’avril, Lancia s’était servi d’abribus classiques pour s’engager contre les violences faites aux femmes. La campagne l’est un peu moins, classique, en ce sens où elle permet au badaud d’interagir avec. Le principe est simple : si vous soutenez cette cause « appuyez sur le gros bouton du milieu ». Un compteur affiche alors en temps réel le nombre de sympathisants.
Si le fond, à savoir la cause, n’a rien de critiquable, au contraire (!), la forme l’est davantage. Appelez-moi maniaque mais il me semble maladroit en période post-grippe A (notamment suite aux différentes d’hygiène menées par les pouvoirs publics) de réaliser un tel dispositif. Quand on est la 2503ème personne à appuyer, on ne peut s’empêcher de se demander ce qu’ont touché avant les 2502 autres. Deuxième point : j’ai découvert en postant l’image sur cet article que l’annonceur était Lancia.
Soutenir une bonne cause et réaliser une opération de branding en même temps, pourquoi pas. Mais il convient de veiller à ce que la cause en question ne soit pas totalement déconnectée du coeur de métier ou de l’image de marque.
La BP offre monts et Merveilles
17/04/10
Voila deux petites semaines que je me suis promis de mettre cette photo en ligne. C’est chose faite. La Banque Populaire a profité de la campagne d’Alice aux pays des Merveilles pour réaliser une promo croisée. Le lien ne semblait pourtant pas évident entre une banque et ce film de Tim Burton. Le concept : se connecter au site de la BP pour tenter de gagner un voyage à Hollywood.
Au final, le résultat est intéressant bien que le message de la BP soit totalement vampirisé par le visuel du film bien plus énigmatique et de meilleure facture graphique. Par ailleurs, je reste sceptique quant à l’idée de réaliser une telle opération sur un quai de gare TGV (en l’occurrence au Creusot) où les mouvements sont importants et la connectivité réduite.
Beach Park : Meilleure sera la chute
3/04/10
Superbe visuel de Beach Park, un parc aquatique brésilien. Jusqu’à preuve du contraire, il doit également s’agir du plus grand visuel du monde.
Coupe du Monde 2010 // Pepsi – Coca : 1-1
13/03/10
La Coupe du Monde de Football, c’est un peu comme Noël : c’est plein de bons sentiments et on commence à en voir les pubs 3 mois avant. Coca-Cola a été le premier annonceur à dégainer avec son invitation à célébrer les buts. Il n’aura pas fallu attendre bien longtemps pour voir la réponse de Pepsi. Reprenant sa publicité de 2006, le géant américain met en scène ses plus célèbres ambassadeurs non plus dans une Beerfest allemande mais dans la brousse en capitalisant sur les mêmes valeurs : convivialité, fair-play et fraternité.
La machine de guerre est rodée. Le résultat est une publicité efficace sur fond de musique entrainante, interprétée par Akon.