Marketing
Ambient participatif de Central Beheer
14/02/10
A grand coup de vidéos humoristiques et de campagnes marketing décalées, la compagnie d’assurance néerlandaise Central Beheer s’est forgé un nom dans le microcosme des publivores. Cette fois, la marque revient avec un ambient marketing participatif en 2 temps qui s’est déroulé à Amsterdam. Des scènes d’accidents loufoques ont été mises en place dans la ville et les passants ont été invités à y participer. Les milliers de photos prises ont toutes été publiées sur le web pour permettre aux internautes de voter pour les plus réussies. Les clichés sélectionnés ont finalement été déclinés en affichages sur plusieurs abribus du pays. La conception et la réalisation sont signés DDB Amsterdam.
Pour ceux qui auraient manqué les dernières publicités de Central Beheer, voici une session de rattrapage : ici !
Dante’s Inferno, marketing à la source
6/02/10
Après la mise en ligne d’une plateforme 100% fake, Electronic Arts continue d’alimenter le mystère qui entoure la campagne marketing du jeu vidéo Dante’s Inferno. Alors que les traditionnelles 4×3 ont fait leur apparition dans le métro parisien, la fameuse marque de divertissement a également investi insidieusement plusieurs sites internet : Digg.com, IGN.com, DailyMotion.com, GameSpot.com, GamesRadar.com et WWE.com.
Nul besoin de chercher dans les différents recoins de ces 6 pages d’accueil, vous nous trouverez rien. Et pour cause, l’action a été mené à l’intérieur même des entrailles du site, directement dans son code source. Pour découvrir cette campagne, il faut alors cliquer avec le bouton droit de votre souris sur la page et « afficher le code source ». Et là : surprise !
6 visuels et 6 mots de passe à récupérer sur chaque plateforme pour ouvrir les portes de l’Enfer sur hellisnigh.com et récupérer un pack de goodies (à raison de 130 Mo de fonds d’écrans, musiques et autre concept artbook).
Si vous n’avez pas la patience de partir à la pêche au mots de passe, vous les trouverez quelque part sur cette page…
Article associé :
- EA manie l’antagonisme
Wrangler malmène sa collection 2010
6/02/10
A l’occasion de la présentation de sa collection 2010, Wrangler a mis en place une plateforme internet peu commune. Au lieu de disposer des photos de mannequins, l’entreprise américaine offre carrément la possibilité d’interagir avec un modèle mis à la disposition de l’internaute. Ce qui au début ressemble à un effeuillage se termine en nettoyage de sol forcé.
Ne nous le cachons pas. Une fois l’effet de surprise passé, le site redevient quasi immédiatement après un site de mode comme un autre. Mais ne serait-ce que pour ces 4 minutes d’amusement et de découverte, l’initiative mérite d’être saluée.
Avatarize yourself
30/01/10
Après avoir proposé une opération réussie (signée Total Immersion) mettant en scène Arthur et les Minimoys, McDonald’s surfe sur l’actu ciné en présentant Avatarizeyourself.
Concept proche du facial profiler de Coca Cola Zero, il ne s’agit pas de vous trouver ici un sosie mais de vous transformer en Avatar. Il y a quelques semaines, divers tutoriaux pour vous avatariser à l’aide de Photoshop avaient vu le jour. Mais comme Photoshop, c’est compliqué et en plus c’est cher, ce site s’impose comme une bonne solution pour passer au bleu en quelques minutes.
Même si le résultat est loin de la qualité graphique du film, ce dispositif reste somme toute intéressant.
Finalement, et c’est presque devenu un détail, avatarizeyourself permet d’interagir avec la gamme des médias sociaux habituels (Facebook, Twitter, iGoogle, MySpace…)
Coca distribue du bonheur
14/01/10
Ne cherchez plus l’ambient marketing de ce début d’année, le voici ! Dans la droite lignée de sa campagne Happiness Factory, Coca Cola a décidé de mettre sa baseline en application en partageant littéralement son stock d’invendus du bonheur.
Après l’opération d’Alfa Romeo, l’année marketing 2010 commence fort !