Ce n’est pas la première qu’une association propose à tous de fermer appareils ménagers et lumières pendant une période donnée. La WWF revient avec la même idée mais ce qui change vraiment, ce sont les moyens utilisés. En effet, l’organisation a fait appel a un ambassadeur de choix en la personne de Dark Vador.  Après les produits dérivés d’Adidas et les rediffusions tv, Star Wars a la côte en ce début d’année.

Une jolie campagne qui mérite bien un post écologique.

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Le premier trimestre de l’année avec son Superbowl, son All-Star Game et sa cérémonie des Oscars attire à chaque fois un nombre astronomiques de fidèles et une augmentation proportionnelle d’annonceurs de renom. Apple avait fait l’impasse sur les deux premiers événements mais la troisième fut la bonne car la marque à la pomme a profité des remises de statuettes pour présenter en exclusivité mondiale la première publicité de l’iPad.

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A peine quelques mois après avoir officialisé l’ouverture de son hôpital vétérinaire baptisé The Nest (« Le Nid »), le zoo de Wellington parodie Grey’s anatomy à l’occasion de sa campagne de donations. Nécessaire pour permettre à ce centre de perdurer, les adminsitrateurs ont choisi de trancher avec les opérations traditionnelles en jouant la carte de l’humour.

Les deux autres visuels de cette publicité signée Saatchi & Saatchi sont disponibles ici.

L’association DNF (Droits des Non-Fumeurs) qui s’étaient déjà fait connaître pour ses pubs anti-tabac revient en frappant avec des affiches qui font grand bruit. Au programme : 3 visuels mêlant sexe et santé public. L’acte imité est éloquent, au même titre que la signature : « fumer, c’est être l’esclave du tabac »

Toujours est-il que cette campagne aura duré aussi longtemps qu’une pause cigarette (sic), puisque, face au scandale suscité, DNF a choisi de retirer ses affiches et se satisfaire d’avoir pu « créer le débat ».

J’émets quand même une réserve par rapport au ton utilisé. Certes, la démagogie a montré ses limites dans les campagnes de santé public mais que dire d’un tel procédé ? Le risque est ici de privilégier l’image aux dépends du message. En choisissant l’angle l’affectif, la DNF s’expose à un réflexe d’autodéfense (humour / agacement) qui parasite l’appréhension du message de fond.

A vouloir choquer à tord et à travers, les annonceurs finiront par comprendre qu’on ne fera jamais de ricochet en jetant un pavé dans une mare.